2019年成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)93.9億元，較上年增長(zhǎng)33.6%，增長(zhǎng)背后的老齡化經(jīng)濟(jì)是主要驅(qū)動(dòng)力，輕度、中度失禁的細(xì)分產(chǎn)品未來(lái)有更廣闊的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2020年受新冠疫情影響，吸收性衛(wèi)生用品進(jìn)出口情況整體不甚樂(lè)觀，而大眾對(duì)消毒防護(hù)需求的大幅上升使得濕巾的進(jìn)出口業(yè)務(wù)逆勢(shì)暴增；市場(chǎng)亟需高端化、細(xì)分化、安全性的創(chuàng)新產(chǎn)品滿足消費(fèi)升級(jí)的需求，企業(yè)通過(guò)加強(qiáng)與科研機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作提升研發(fā)創(chuàng)新能力。

2、張玉蘭（中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)）

2019年生活用紙行業(yè)總規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，總產(chǎn)能達(dá)1445萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)10.3%，人均消費(fèi)量（6.9kg）超過(guò)世界平均水平（5.3kg），但距離美國(guó)（25.7kg）仍有巨大發(fā)展空間。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、人口基數(shù)增長(zhǎng)、生活用紙剛性和持續(xù)需求、產(chǎn)品品類(lèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化等因素都將推動(dòng)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。但生活用紙行業(yè)已走過(guò)了高速增長(zhǎng)的時(shí)代，產(chǎn)能增加遠(yuǎn)超過(guò)消費(fèi)量的增長(zhǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新升級(jí)差異化產(chǎn)品，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3、沈娟（尼爾森中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)高級(jí)總監(jiān)）

2019年中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)穩(wěn)中有緩，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)狀況和意愿回落，重性價(jià)比，消費(fèi)更趨于理性。在銷(xiāo)售模式上，紙品的線上銷(xiāo)售成為發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力，渠道占比上升，同時(shí)電商營(yíng)銷(xiāo)模式不斷升級(jí)，以直播帶貨、低價(jià)優(yōu)品策略吸引更多消費(fèi)者。

掌握電商數(shù)據(jù)分析，很實(shí)用！

1、知齊（天貓家清行業(yè)總經(jīng)理）

近三年，天貓紙品增長(zhǎng)迅猛，根據(jù)行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)格局顯示，26-35歲中低價(jià)格段人群消費(fèi)金額最高，是天貓紙品行業(yè)的核心消費(fèi)人群；在最高價(jià)格階段市場(chǎng)中，41-45歲的人群增速最快，其次是18-30歲人群，市場(chǎng)潛力巨大。其中，男性購(gòu)買(mǎi)人數(shù)占比逐年提升，人群滲透提升是男性銷(xiāo)售增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)因素。棉柔巾、乳霜紙、壓花紙巾的銷(xiāo)售額逐年增長(zhǎng)，市場(chǎng)前景較好，品牌豐富、貨品多元、使用人群年輕。

2、五昕（阿里巴巴女性和中老年護(hù)理行業(yè)負(fù)責(zé)人）

以精致護(hù)理、細(xì)分護(hù)理為代表的個(gè)護(hù)品類(lèi)趨勢(shì)在2019年度貢獻(xiàn)生意占比超5成，我國(guó)適齡女性人數(shù)持續(xù)減少，但電商女性護(hù)理衛(wèi)生用品依然保持高速增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率在35%左右。其中褲型衛(wèi)生巾精準(zhǔn)服務(wù)消費(fèi)者需求，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，成為2019年衛(wèi)生巾市場(chǎng)中的黑馬，增速超350%，滲透率由2%增長(zhǎng)至10%。

2020上半年線上市場(chǎng)人群更趨向年輕化，年輕群體對(duì)新品牌的接受度高，消費(fèi)周期長(zhǎng)，成為衛(wèi)生用品市場(chǎng)的高價(jià)值人群，這也使得品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更趨于高端化、年輕化。

“營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新增長(zhǎng)”互動(dòng)論壇，很前沿！

后疫情時(shí)代，新經(jīng)營(yíng)模式和新渠道的探索成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的話題，主辦方特別舉辦了互動(dòng)論壇，圍繞“疫情對(duì)企業(yè)的影響，企業(yè)如何應(yīng)對(duì)”、“疫情對(duì)行業(yè)及營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境產(chǎn)生什么影響”、“企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)和管理要如何創(chuàng)新才能逆流而上”三個(gè)議題，邀請(qǐng)行業(yè)大咖互動(dòng)討論。

重慶理文衛(wèi)生用紙制造有限公司總經(jīng)理顏建國(guó)：理文不斷在成本管控方面追求極致，近年來(lái)以基于大數(shù)據(jù)管理的全數(shù)字化成本管控成為業(yè)界典范。

重慶百亞衛(wèi)生用品股份有限公司工廠總經(jīng)理彭海麟：后疫情時(shí)代，企業(yè)需在生產(chǎn)成本管控、供應(yīng)鏈完整性、產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作模式方面加大布局。

上海邁迪企業(yè)管理咨詢有限公司總經(jīng)理李鈺晟：疫情期間，銷(xiāo)售模式應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩魹閷?dǎo)向的零售，用戶至上的理念更加深入，企業(yè)需要搶占用戶心智，從而迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

泰盛科級(jí)副總裁羅?。?/strong>疫情是一個(gè)加速器，使得消費(fèi)分級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、數(shù)字變革。企業(yè)需要快速擁抱數(shù)字化，提早布局，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，要把供應(yīng)鏈、渠道鏈、傳播鏈、數(shù)據(jù)鏈“四鏈合一”，創(chuàng)造更大價(jià)值。